توسط شما برای انتخاب سفیر خیریه به یک راهنما با اشاره به معیارها و تجربه‌های موسسات نیاز دارید. کار خیر با سلبریتی‌ها را از همین جا شروع کنید.
انتخاب سفیر برای موسسه های خیریه یکی از اقداماتی است که معمولا مورد توجه مدیران عامل سازمان های مردم نهاد قرار می‌گیرد.
سفیر سازمان مردم نهاد معمولا از میان سلبریتی های هنری، ورزشی، شغلی یا اجتماعی انتخاب می‌شود.
البته انتخاب سفیر چه بازیگر باشد، چه ورزشکار، شروع مسیر اینفلوئنسر مارکتینگ است.
اعتمادسازی و نگاه به تجربه های قبلی در این مسیر به شما کمک می‌کند.
در این پرونده ویژه، انتخاب سفیر در خیریه ها را بررسی می‌کنیم. امکان جذب حامی با سفیران را می‌سنجیم و تجربه‌های حضور سلبریتی ها در خیریه ها را مرور می‌کنیم.
با مجله آگاپه همراه باشید.
معیارهای انتخاب سفیر برای خیریه
دنیای بدون گلزار! ، ارتش تتلیتی‌ها؛ غذاخواران مِستر. اینها قبیله‌های دیجیتالی‌اند که پتانسیل عظیمی را برای سلبریتی محبوب‌شان ساخته‌اند.
موسسه‌های خیریه هم تمایل دارند از این پتانسیل بهره بگیرند. بنابراین به انتخاب سفیر برای خیریه روی می‌آورند.
یک مطالعه پژوهشی نشان داده حامیان از خیریه هایی که بازیگران و سایر سلبریتی ها را به عنوان سفیر انتخاب کرده‌اند بیشتر حمایت می‌کنند.
در واقع به طور میانگین ۱.۴ درصد به خیریه هایی که از سفیر استفاده می‌کنند بیشتر کمک شده است.
با این حال انتظار کار خیر از سلبریتی ها و ورود به سرزمین شاخ های مجازی اما و اگرهای خاصی دارد.
چه معیارهایی را با انتخاب سفیر خیریه از میان سلبریتی ها رعایت کنیم؟
تصویر مثبت
سفیر خیریه باید تصویر مثبتی داشته باشد. یعنی اینکه حامیان و خیرین مورد نظر شما از او به نیکی یاد کنند.
این یعنی بازیگر یا ورزشکاری که او را برای همکاری انتخاب می‌کنید خوشنام باشد.
وقتی سفیر خوشنام باشد، نیکوکاران بیشتر حرف او را می‌پذیرند.
برای اینکه بتوانید تصویر یک سلبریتی یا اینفلوئنسر را ارزیابی کنید، خود را به جای حامی بگذارید.
یک نکته مهم دیگر میزان اقدامات خیر خواهانه سفیر است.
اگر یک سفیر با پنج سازمان مردم نهاد کار می‌کند، احتمالا به اندازه کافی زمان، انگیزه و حوصله برای همکاری با سازمان ششم ندارد.
انتخاب سفیر خیریه با نگاهی به ارتش های اینستاگرامی؛ قبیله‌های دیجیتال
گلزاری‌ها (هواداران محمدرضا گلزار در فضای مجازی)، تتلیتی‌ها (هواداران امیر تتلو)، هیولاهای کوچک (هواداران لیدی گاگا) و الخ.
این قبیله‌ها هر کدام میلیون‌ها نفر عضو دارند و برخی از آنها مثل فداییان حسن صباح دست به هر کاری می‌زنند.
برای یک موسسه خیریه ، داشتن چنین امکانی شگفت‌انگیز است.
بنابراین یکی از معیارهای انتخاب سفیر برای خیریه ها حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی و داشتن دست‌کم صدها هزار دنبال کننده است.
برگزاری کمپین های بشر دوستانه با تمرکز روی جامعه دنبال کنندگان سلبریتی های بازیگر و ورزشکار در فضای مجازی معمولا نتایج مثبتی داشته است.
مثلا در سال ۲۰۱۰ کیم کارداشیان ، لیدی گاگا ، جاستین تیمبرلیک و چند آدم معروف دیگر اعلام کردند هیچ گونه فعالیتی در شبکه‌های اجتماعی نخواهند داشت.
البته تا زمانی که یک میلیون دلار برای یک بنیاد خیریه جمع شود.
هواداران آنها ظرف مدت یک هفته، این مبلغ را پرداخت کردند!
سلبریتی مردمی یا ضد مردمی
بازیگرانی که در خیریه ها حضور پیدا می‌کنند یا سلبریتی هایی که با اهداف خیر خواهانه اینفلوئنسر مارکتینگ می‌کنند، باید مردمی باشند.
مثلا افرادی همچون بهاره رهنما و بهنوش بختیاری اگرچه بسیار معروف هستند اما محبوبیت مردمی را از دست داده‌اند.
استفاده از این سلبریتی ها به عنوان سفیر خیریه ، نه تنها موثر که حتی می‌تواند مخرب هم باشد.
این نکته مخصوصا در سازمان های مردم نهاد مهم‌تر است.
چون این سازمان‌ها دارای پشتوانه مردمی هستند بهتر است با سلبریتی های مردمی کار کنند.
چند سوال برای انتخاب سفیر خیریه
با توجه به توضیحات بالا قبل از انتخاب یک سلبریتی هنرمند یا ورزشکار به عنوان سفیر خیریه به پرسش‌های زیر پاسخ دهید:
- آیا جامعه حامیان خود را می‌شناسید؟
- رفتارهای آنها را در فضای مجازی بررسی کرده‌اید؟
- آیا رسانه‌ها درباره سلبریتی مورد نظر شما دیدگاه‌های منفی منتشر کرده‌اند؟
- آیا جامعه حامیان شما شناختی از سفیر انتخابی شما برای خیریه دارند؟
- آیا این بازیگر یا ورزشکار با موسسه‌های دیگر نیز کار می‌کند و یا در عرصه اینفلوئنسر مارکتینگ چقدر فعال است؟
- چقدر ممکن است سفیر مورد نظر شما از خودش وجهه غیر مردمی نشان بدهد؟
اینها پرسش‌هایی است که با پاسخ به آنها می‌توانید سفیری کارآمد برای سازمان مردم نهاد انتخاب کنید.
اما بعد از انتخاب سفیر خیریه ، با او ارتباط برقرار می‌کنید.
ارتباط با سلبریتی ها ، استفاده از تکنیک‌های اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از شیوه‌های بازاریابی است که مستقیما دنبال کنندگان بازیگران ، ورزشکاران یا سایر افراد معروف را هدف قرار می‌دهد.
یکی از بخش‌های اصلی این تکنیک، برقراری ارتباط اولیه است.
چهره معروفی که قرار است سفیر سازمان مردم نهاد شما باشد، احتمالا هر روز هزاران پیام دریافت می‌کند.
بنابراین این افراد، کسان دیگری را برای مدیریت صفحه‌های اینستاگرامی و توییتری خود استخدام می‌کنند.
پیگیری در ارسال پیام و دریافت پاسخ برای شروع ارتباط با سلبریتی ها بسیار مهم است.
در گام بعدی که سلبریتی پاسخ شما را می‌دهد، یک محتوای آماده باید داشته باشید تا برای او ارسال کنید.
محتوایی که جذاب، تأثیرگذار، کوتاه و بر مبنای حقیقت باشد.
مذاکره با سفیر انتخابی بر سر شرایط کار هم بخشی از این فرایند است که در کنار ملاحظات قانونی تکمیل می‌شود.
البته اینها نکات کلی هستند. برای جذب حمایت از طریق سفیر خیریه می‌توان به جزییات بیشتری هم اشاره کرد.
کار خیر با سلبریتی ها
انتخاب سفیر خیریه از میان سلبریتی ها و برگزاری کمپین های بشر دوستانه با آنها می‌تواند حامیان بسیاری را برای موسسه شما جذب کند.
حضور بازیگران ، ورزشکاران و سایر هنرمندان سرشناس قابلیت‌های بازاریابی موسسه را نیز افزایش می‌دهد.
علاوه بر این یک سفیر می‌تواند کمپین شما را به جامعه بیشتری از مخاطبان معرفی کند.
او می‌تواند عناصر هیجان، بازی‌آفرینی و رقابت را به نفع اهداف خیر خواهانه موسسه شما ایجاد کند.
یک سفیر حتی می‌تواند قبل از شروع کمپین، برای شما حمایت مالی جذب کند.
ساختار جذب حامی با سفیر خیریه
جذب حامی برای موسسه خیریه با کمک سفیر، از طریق سلبریتی، دنبال‌کنندگان و موسسه انجام می‌شود.
در این مدل یک سلبریتی که در کانون شبکه قرار دارد، درباره کمپین به هوادارانش اطلاع می‌دهد.
هر دنبال کننده هم، دنبال کنندگان خودش را مطلع می‌کند.
هر دنبال کننده هم می‌تواند مبلغ مورد نظر را به کمپین اهدا کند.
نحوه اطلاع رسانی هم می‌تواند به شکل چالش، مسابقه یا یک ویدیوی ساده باشد.
سفیر می‌تواند بنا به وسعت کمپین از یک یا چندین شبکه اجتماعی و کانال ارتباطی بهره بگیرد.
همچنین زمان اجرای کمپین و بازه‌های یادآوری به فالوورها می‌تواند از یک تا چند ماه طول بکشد.
آماده سازی سفیر خیریه برای شروع کمپین
شخصی که شما به عنوان سفیر خیریه انتخاب می‌کنید را مثل یکی از نیروهای داوطلب در نظر بگیرید.
جزییات برنامه خیرخواهانه را با او در میان بگذارید.
حتی در زمینه تدوین نقشه راه با او مشورت کنید و نظرات کارآمد او را در نظر بگیرید.
می‌توانید قبل از شروع رسمی کمپین، از سفیر دعوت کنید تا به صورت حضوری با حامیان و همراهان سازمان مردم نهاد دیدار کند.
این آشنایی اولیه، احتمال پذیرش و اعتماد بیشتر به سفیر را افزایش می‌دهد.
در ادامه کمپین مورد نظر را با سفیر در یک مقیاس کوچک اجرا کنید. این کار به شما نشان می‌دهد که نقاط قوت و ضعف چیست و چه چالش‌هایی وجود دارد.
با ارزیابی این نتایج، برنامه نهایی را در اختیار بازیگر ، ورزشکار یا سلبریتی که انتخاب کردید قرار دهید.
در واقع به طور میانگین ۱.۴ درصد به خیریه هایی که از سفیر استفاده می‌کنند بیشتر کمک شده است.
چقدر به سفیر خیریه ها اعتماد می‌شود؟
پاسخ به این پرسش تا حدود زیادی وابسته به عملکرد سازمان مردم نهاد و خوشنامی سفیر انتخاب شده است.
حامیان و افراد خیر قبل از کمک به کمپین، این اطلاعات را در شبکه دوستان یا شبکه‌های اجتماعی جستجو می‌کنند.
در ادامه چند سلبریتی ایرانی که الان یا قبلا به عنوان سفیر خیریه انتخاب شده‌اند را معرفی می‌کنیم.
علی دایی
این فوتبالیست اسطوره‌ای که تا همین چندی پیش لقب بهترین گلزن ملی جهان را از آن خود کرده بود، در کمپین‌های بشر دوستانه هم فعال بوده است.
علی دایی توسط خیلی از خیریه ها به عنوان سفیر انتخاب شده است.
او در بین مردم خوشنام و محبوب است.
دایی در در دهه ۹۰ میلادی هم سفیر حسن نیت یونیسف بود.
نیوشا ضیغمی
این سلبریتی که البته چندان هم نتوانسته در عرصه سینما و تلویزیون موفق باشد، برای مدتی سفیر انجمن حامیان کودکان کار و خیابان بوده است.
نیوشا ضیغمی که گاهی درگیر حاشیه‌های اینستاگرامی بوده، توانست بخشی از حامیان را به کار در این انجمن ترغیب کند.
معصومه ابتکار
معصومه ابتکار عضو هیأت امنا بنیاد زینب کبری است.
مادر خانم ابتکار خودش بنیانگذار این بنیاد خیریه بوده است.
البته تاکنون به صورت جدی از محبوبیت خانم ابتکار برای جمع آوری کمک مالی در این سازمان مردم نهاد استفاده نشده است.
پرویز پرستویی
پرویز پرستویی به عنوان یکی از سلبریتی هایی شناخته شده که دغدغه اجتماعی دارند.
با این حال گاهی اوقات مورد انتقاد قرار گرفته است.
او علاوه بر ترویج کمپین های بشر دوستانه در صفحه اینستاگرامش، خودش هم سفیر خیریه های زیادی بوده است.
این بازیگر محبوب چندی پیش با موسسه خیریه بچه‌های سیب سرخ همکاری کرد.
جواد نکونام
نکونام زمانی که در تیم ملی بازی می‌کرد، فعالیت‌های خیرخواهانه هم داشت.
او سفیر موسسه محک بوده و توانسته میزان جذب حامیان را در این موسسه افزایش دهد.
وی از فوتبالیست‌های خوشنام است که سابقه بازی در اسپانیا را هم دارد.
کتایون ریاحی
موسسه کمک (کیش مهر کتایون) توسط کتایون ریاحی راه‌اندازی و اداره می‌شود.
این موسسه به صورت تخصصی در اهدای کمک به کودکان با نقص مادرزادی ناشنوایی کمک می‌کند.
این سلبریتی که بعد از سریال یوسف پیامبر کمتر در کارهای هنری ظاهر شده، خودش به عنوان سفیر هم نقش آفرینی می‌کند.
او تاکنون توانسته حامیان زیادی را جذب کند.
حمید فرخ‌نژاد
او مدتی به عنوان سفیر بنیاد بیماری های نادر فعالیت کرده است.
فرخ نژاد از معدود بازیگران تئاتر، سینما و تلویزیون است که اسیر جناح‌بندی‌های سیاسی نشده است.
از همین رو توانسته میزان محبوبیت خود را حفظ کند.
مهران مدیری
مهران مدیری چندی پیش سفیر اقدامات بشر دوستانه فروشگاه رفاه شد.
مدیری چندان فعالیتی در شبکه‌های اجتماعی ندارد اما با این حال نگاه جامعه نسبت به او هم خیلی مثبت نیست.
اما او هواداران بسیاری دارد و این پتانسیل عظیمی برای سازمان های مردم نهاد است.
بهاره رهنما، محسن افشانی
عملکرد نامناسب برخی از سلبریتی‌ها در اجرای کمپین های بشر دوستانه باعث شده تا اعتبار خیلی از آنها زیر سوال برود.
بهاره رهنما که در ظاهر از کمک به نیازمندان سخن می‌گوید اما در عمل اکثر مردم ایران را بی دست و پا خطاب می‌کند!
یا محسن افشانی که در قضیه حلما هنوز متهم به سرقت میلیون‌ها تومان است.
اینها نمونه‌هایی هستند که نشان می‌دهند که همکاری با سلبریتی‌ها به عنوان سفیر خیریه در قالب اینفلوئنسر مارکتینگ باید به دقت مورد مطالعه و بررسی قرار گیرد.
جمع‌بندی
در این پرونده ویژه موضوعات متفاوتی پیرامون انتخاب سفیر برای خیریه ها و سازمان های مردم نهاد را بررسی کردیم.
به معیارهای انتخاب سفیر برای خیریه ها ، شروع کار خیر با سلبریتی ها و اعتماد به بازیگران و ورزشکاران به عنوان سفیر اشاره کردیم.
همچنین گروهی از سفیران خیریه ها در ایران که همگی از چهره‌های سرشناس هستند را معرفی کردیم.
در نهایت اگر شما به عنوان مدیرعامل یک خیریه یا سمن تصمیم دارید سفیر انتخاب کنید، می‌توانید نکات مطرح شده در این مقاله را به کار بگیرید.
همچنین دوست داریم از تجربه‌های شما با سلبریتی ها به عنوان سفیر خیریه بیشتر بدانیم، لطفا دیدگاه‌تان را با ما به اشتراک بگذارید.
نظرات